Gutes Farbdesign braucht Herz und Verstand

Jedes Jahr bringt Farbtrends hervor, die uns in Mode sowie bei Möbeln, Wohnaccessoires und Ladeneinrichtungen begegnen. Woher kommen diese Trendfarben, beispielsweise die Pantone® Farben des Jahres 2021: Ultimate Gray + Illuminating? Und wie lange bleiben sie? Spiegeln sie den kollektiven Zeitgeist oder manipulieren sie unseren Farbgeschmack? Und was sollten Designerinnen und Designer beim Einsatz von Farben in der Produktgestaltung und Raumausstattung unbedingt beachten? PLEXIGLAS® hat einen der bekanntesten Farbexperten gefragt: Karl Johan Bertilsson.

Herr Bertilsson, wie entstehen Farbtrends und wer definiert sie?

Im Unterschied zu anderen Entwicklungen basieren Farbtrends nicht auf Innovationen. Es gibt keine „neuen“ Farben, alle Farben existieren als Phänomene unserer Welt. Farbtrends werden von zwei Faktoren bestimmt: von einem sich wiederholenden Zyklus wechselnder Farbvorlieben, der rein psychologisch bedingt ist, und von externen Treibern. Das kann alles Mögliche sein: Wirtschaftskrisen, Kriege und Klimawandel oder lokale und kulturelle Einflüsse.

Wieso wechseln Farbvorlieben?

Wenn wir über einen gewissen Zeitraum immer wieder mit ähnlichen Farbeindrücken bombardiert werden, ermüdet unser Geist und strebt dem anderen Extrem zu. Das ist stark vereinfacht ausgedrückt, tatsächlich verläuft der Wechsel Schritt für Schritt in Nuancen: von kräftigen, gesättigten Farben hin zu etwas stumpferen, dunkleren Farben, weiter zu den helleren und pastelligen Farben, bis wir die neutrale Stufe der Grautöne erreichen. Und dann wieder zurück zum anderen Extrem. Wir können diesen Zyklus nicht beeinflussen, er erfasst die meisten Menschen auf diesem Planeten gleichermaßen.

Wirklich? Gleichen sich Farbtrends weltweit, trotz unterschiedlicher kultureller Hintergründe?

Selbst wenn wir gewisse Vorlieben auf lokale und kulturelle Einflüsse zurückführen können, sind Farbtrends heute globaler denn je. Vor kurzem hielt ich einen Workshop in Mailand, mit Teilnehmenden aus Europa, den USA und China. Als wir ihre Visionen der aktuellen und kommenden Farbtrends verglichen, ähnelten sich die Farbpaletten stärker, als ich das bisher gesehen hatte – weil die Einflüsse ähnlich sind: Wir alle durchleben diese Pandemie. Menschen sind über das Internet verbunden und sehen, was rund um die Welt los ist.

Das führt zu einem interessanten Aspekt: Dieselbe Farbe kann je nach Material und Oberfläche unterschiedlich wirken. Worauf sollte man bei Möbeldesign und Ladenbau achten?

Manche Farben sind ungünstiger für große Oberflächen, zum Beispiel Gelb, wegen seines enormen Helligkeitsanteils. Blickt man zu lange auf eine gelbe Fläche, wird es einem schwindlig und man hat das Bedürfnis, die Augen auf einer dunkleren Farbe auszuruhen. Deshalb wird Gelb eher auf kleineren Flächen, als Farbtupfer oder in Verbindung mit anderen Farben verwendet. Designerinnen und Designer könnten auch einen weniger intensiven Gelbton wählen, vielleicht ein dunkleres Gelb.

Sie sollten also gut abwägen, wie sie Trendfarben nutzen?

Für die Inneneinrichtung gibt es einfache Regeln: Je intensiver die Farbe, desto kleiner die Fläche, auf der man sie einsetzt. Und wer mit sehr hellen und kräftigen Farben arbeitet, sollte sie mit ruhigeren ausbalancieren, weil zu viel Helligkeit ermüdet. Man muss drei Dimensionen im Blick haben: Farbzirkel, Farbton und Nuance. Dabei ist der Farbton an sich oft weniger entscheidend als die Nuance, also wie stark, dunkel oder hell die Farbe ist.

Können Sie ein paar Tipps dafür geben?

Jeder Laden ist eine dynamische Umgebung, denn mit jedem Wechsel der Ware wechseln auch die Farben. Für transluzente Elemente im Ladenbau sollte man eine kräftige Farbe wählen, die zwar die Konturen der Produkte dahinter erkennen lässt, aber nicht deren Farben. Auch die Lichtquelle spielt eine Rolle. Wenn Licht beispielsweise durch eine transluzent rote Fläche scheint, fällt ein rosa Schimmer auf die Ware dahinter. Das ist womöglich nicht erwünscht.

Wie beeinflusst Farbe die Stimmung von Kundinnen und Kunden?

Jeder Einsatz von Farbe hat Folgen. Dessen müssen Gestalterinnen und Gestalter sich bewusst sein. Die Frage etwa im Ladenbau ist: Welche Stimmung möchte man vermitteln? An der Kasse sollte man sehr kräftige, gesättigte Farben wie leuchtendes Rot und Orange vermeiden, weil sie nervös machen. An anderen Stellen kann es dagegen sinnvoll sein, die Kundinnen und Kunden ein bisschen nervös zu machen, sie zu aktivieren.

Gutes Farbdesign entsteht in der Balance von Intuition und rationalen Entscheidungen. Man muss Herz und Hirn zusammenbringen und ganz genau wissen, was man mit Farben bewirkt. Farbe – das ist nicht nur Ästhetik, sondern auch Funktion und Bedeutung.

Nichtsdestotrotz sind Farbtrends einem schnellen Wechsel unterworfen. Lohnt es sich überhaupt, Produkte in einer Trendfarbe zu produzieren, wenn im nächsten Jahr schon wieder andere Farben angesagt sind?

Ich vereinfache das jetzt sehr stark: Je intensiver die Farbe, desto schneller sieht man sich daran satt. Für große, teure und langlebige Möbel eignen sich also weniger intensive Farben besser. Für die Hersteller ist das ein Balanceakt: Sie müssen Produkte vorhalten, die den Käuferinnen und Käufern länger gefallen – und gleichzeitig müssen sie beweisen, dass man bei ihnen auch die neuesten Trends bekommt. Ikea zum Beispiel produziert Massenmöbel, will aber als trendy wahrgenommen werden.

Eine Möglichkeit ist, eine Möbellinie in einer extrem angesagten Farbe zu positionieren – obwohl klar ist, dass die meisten Leute das nicht kaufen werden. Sie werden sich am Ende nicht für das rote, sondern für das graue Sofa entscheiden. Trotzdem erwarten sie, dass ein rotes Sofa da ist, wenn Rot gerade Trendfarbe ist.