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Efectos deslumbrantes en el diseño de la tienda

© Röhm GmbH

El estand ferial de PLEXIGLAS® en la EuroShop 2020 demuestra cómo pueden crearse experiencias de compra especiales en el diseño de tiendas.

¿Cuál cree que es el indicador más fiable del atractivo de un establecimiento? Seguramente este: clientes que sacan el móvil para publicar en Instagram una foto del diseño de la tienda o de la magnífica presentación de los artículos. No cabe duda de que la individualidad es un importante factor de éxito en el diseño de espacios comerciales.

“Si los propietarios de tiendas físicas desean vencer a la competencia del comercio electrónico, deberán ofrecer a sus clientes unas experiencias de compra que causen una impresión duradera”, subraya Matthias Schäfer, experto en comunicación visual e iluminación del fabricante de PLEXIGLAS® Röhm. Esto se consigue en primer lugar con una publicidad exterior expresiva, que continúe en el interior con un ambiente especial y una presentación de los productos fuera de lo común.

El estand de PLEXIGLAS® en la EuroShop 2020 de Düsseldorf permite descubrir en directo cómo este excelente cristal acrílico es capaz de contribuir a dicho objetivo. En esta feria internacional líder en el sector del diseño de ferias y espacios comerciales, la marca muestra por vez primera su pertenencia a la nueva empresa Röhm GmbH.

Las plantas son la tendencia más actual en el diseño de interiores

Desde lejos, el estand semeja un oasis de verdor en medio del bullicio de la feria, ya que las plantas y las distintas variantes de PLEXIGLAS® translúcido forman una simbiosis armoniosa que puede utilizarse para dar un toque moderno al diseño de tiendas. “La combinación de plantas de hoja verde con otros materiales es un tema de rabiosa actualidad en el diseño de interiores”, apunta Denise Gündling, experta en diseño de mobiliario e interiores de Röhm. Por ejemplo, las hojas ornamentales de Mostera, una popular planta de interior, son un reclamo omnipresente en las áreas del diseño de productos y de la moda.

Un material, numerosas posibilidades

Lo importante es llamar la atención. Esto es válido tanto para estands feriales como para la novedosa tendencia de ‘tiendas dentro de tiendas’. “Las empresas necesitan ponerse en escena a sí mismas utilizando un atractivo diseño de tienda y de marca”, aclara Gündling. “PLEXIGLAS® es perfecto para ello, ya que permite conseguir efectos muy diversos gracias a su variedad de formas, colores y superficies”.

Variedad de superficies

Con PLEXIGLAS® es posible obtener diversos efectos en función del grado de transparencia y del tipo de superficie utilizada.

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Creación del ambiente perfecto

Los paneles traseros iluminables con cubierta de PLEXIGLAS® LED para retroiluminación Black & White son un sorprendente blanco de todas las miradas y permiten crear un ambiente agradable.

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De negro a multicolor

Negro bajo la luz natural, blanco brillante o en colores con iluminación: PLEXIGLAS® LED para retroiluminación Black & White permite conseguir impresionantes efectos (con colores cambiantes) en el diseño de ferias y tiendas o en rótulos iluminados.

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Dibujar con luz

PLEXIGLAS® también hace posible la creación de sofisticados gráficos luminosos.

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Alto brillo sin arañazos

Con PLEXIGLAS® Optical HC, aun las superficies más utilizadas como los mostradores y los revestimientos de paredes conservan su aspecto impecable. Este material de alto brillo está recubierto con una capa resistente a los arañazos y es extraordinariamente robusto. Además, puede imprimirse fácilmente por su parte trasera de manera personalizada.

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Uniones invisibles

Las estanterías, las vitrinas o los expositores de PLEXIGLAS® se caracterizan por su transparencia y sus superficies de alto brillo. Los bordes de pegado no deben dañar el aspecto visual. Para ello son ideales los pegamentos ACRIFIX®, ya que permiten pegar piezas de PLEXIGLAS® entre sí de manera invisible.

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Diversidad de formas

Los tubos y barras de PLEXIGLAS® en distintos tamaños y superficies son adecuados para expositores o dispensadores de productos.

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Diversidad de colores

PLEXIGLAS® dispersa la luz de un modo muy uniforme, ofrece una gran diversidad de formas y colores y es muy duradero.

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Plástico sostenible

PLEXIGLAS® no es un plástico de fabricación masiva, sino un material duradero y de alta calidad que puede reciclarse fácilmente.

© Röhm GmbH

¡PLEXIGLAS® sigue ahí!

Este excelente cristal acrílico –distribuido ahora por la empresa Röhm– se muestra de un modo bien visible a distancia en la feria EuroShop 2020 de Düsseldorf.

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Una puesta en escena perfecta de artículos de calidad

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En el estand hay sobre todo una pieza de exposición que llama poderosamente la atención a los visitantes: se trata de una estantería blanca brillante y elegantemente curvada, insertada en una hornacina de color negro reluciente. Tiene la forma de una enorme hoja y sostiene unos cuencos dorados. Estas y otras presentaciones de productos impresionantes pueden conseguirse fácilmente con PLEXIGLAS® Hi-Gloss. Denise Gündling revela el secreto de este material: “Se compone de dos capas, una colorida y la otra muy transparente. Eso es lo que crea su extraordinario efecto de profundidad”.

Protección de superficies de alto brillo contra los arañazos

Tales expositores de alto brillo –y también los revestimientos de paredes, los frontales de muebles o los mostradores– aportan al diseño un toque de elegancia y calidad y amplían visualmente el espacio. No obstante, es necesario que en los materiales utilizados en el diseño de ferias y espacios comerciales no queden marcas de huellas digitales y que además estos sean resistentes a los arañazos. Para superficies sujetas a los más altos requisitos de calidad, existen variantes de PLEXIGLAS® con un acabado a prueba de arañazos.

En el estand puede apreciarse la diferencia entre las distintas superficies: en una mampara estampada con una decoración de palmeras, el área sin acristalamiento parece apagada, mientras que PLEXIGLAS® Optical HC otorga brillantez a la superficie y permite que las hojas de palmera luzcan en un atractivo color verde. Justo al lado se muestra cómo la variante satinada mate PLEXIGLAS® Optical HCM mejora las superficies sin causar reflejos.

PLEXIGLAS® Optical HC y PLEXIGLAS® Optical HCM pueden imprimirse a placer por la parte trasera. “Además de utilizar decoraciones personalizadas, también es posible imitar otros materiales”, señala Denise Gündling.

Iluminación atractiva de paneles traseros

El cristal acrílico de calidad despliega todo su potencial en interacción con la luz. “Con PLEXIGLAS® Black & White es posible crear efectos sensacionales en el diseño de tiendas”, subraya el experto en iluminación Matthias Schäfer, mientras coge un mando a distancia para demostrarlo. Inmediatamente, sobre la superficie de alto brillo tras el mostrador que antes era negra aparece una flora selvática. El efecto funciona de un modo similar a una pantalla de smartphone: la cubierta de planchas de PLEXIGLAS® tiene un color gris neutro que parece casi negro, pero, al ser retroiluminada mediante LED, en ella aparecen letras o imágenes brillantes dotadas de una gran fidelidad cromática.

Llamar la atención con publicidad luminosa

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PLEXIGLAS® y LED también son la combinación perfecta en el área de la publicidad luminosa: en el estand, una letra R –de “Röhm”– con iluminación en blanco demuestra la luminosidad homogénea de PLEXIGLAS® en todo tipo de letreros iluminados. “La comunicación visual muestra actualmente una marcada preferencia por las letras corpóreas”, explica Schäfer. “PLEXIGLAS® LED-Block permite fabricarlas de un modo más eficiente que otras que deben montarse a partir de distintos materiales. Además, son resistentes a las inclemencias meteorológicas y requieren muy poco mantenimiento”.

Este material en bloque de color blanco y alta dispersión permite recortar cualquier forma que se desee, desde finos adornos de gran complejidad hasta letras macizas de 50 cm de alto. En una ranura recortada se introducen tiras de LED que iluminan el objeto desde el interior. Los logotipos presentados con esta iluminación tan intensa son capaces de brillar más que la competencia en el bullicio de los grandes almacenes.

Calificación: “instagramable”

Ofrecer auténticas experiencias que puedan compartirse en el mundo digital: esta es una gran oportunidad para todo tipo de establecimientos, desde tiendas de moda hasta cafeterías. Los clientes entusiasmados que comparten fotos en Instagram u otros medios sociales se convierten inmediatamente en embajadores de la marca. Este fenómeno influye en el diseño de la tienda y ya ha acuñado una nueva palabra: “instagramable”.

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