Efectos deslumbrantes en el diseño de la tienda
El estand ferial de PLEXIGLAS® en la EuroShop 2020 demuestra cómo pueden crearse experiencias de compra especiales en el diseño de tiendas.
¿Cuál cree que es el indicador más fiable del atractivo de un establecimiento? Seguramente este: clientes que sacan el móvil para publicar en Instagram una foto del diseño de la tienda o de la magnífica presentación de los artículos. No cabe duda de que la individualidad es un importante factor de éxito en el diseño de espacios comerciales.
“Si los propietarios de tiendas físicas desean vencer a la competencia del comercio electrónico, deberán ofrecer a sus clientes unas experiencias de compra que causen una impresión duradera”, subraya Matthias Schäfer, experto en comunicación visual e iluminación del fabricante de PLEXIGLAS® Röhm. Esto se consigue en primer lugar con una publicidad exterior expresiva, que continúe en el interior con un ambiente especial y una presentación de los productos fuera de lo común.
El estand de PLEXIGLAS® en la EuroShop 2020 de Düsseldorf permite descubrir en directo cómo este excelente cristal acrílico es capaz de contribuir a dicho objetivo. En esta feria internacional líder en el sector del diseño de ferias y espacios comerciales, la marca muestra por vez primera su pertenencia a la nueva empresa Röhm GmbH.
Las plantas son la tendencia más actual en el diseño de interiores
Desde lejos, el estand semeja un oasis de verdor en medio del bullicio de la feria, ya que las plantas y las distintas variantes de PLEXIGLAS® translúcido forman una simbiosis armoniosa que puede utilizarse para dar un toque moderno al diseño de tiendas. “La combinación de plantas de hoja verde con otros materiales es un tema de rabiosa actualidad en el diseño de interiores”, apunta Denise Gündling, experta en diseño de mobiliario e interiores de Röhm. Por ejemplo, las hojas ornamentales de Mostera, una popular planta de interior, son un reclamo omnipresente en las áreas del diseño de productos y de la moda.
Un material, numerosas posibilidades
Lo importante es llamar la atención. Esto es válido tanto para estands feriales como para la novedosa tendencia de ‘tiendas dentro de tiendas’. “Las empresas necesitan ponerse en escena a sí mismas utilizando un atractivo diseño de tienda y de marca”, aclara Gündling. “PLEXIGLAS® es perfecto para ello, ya que permite conseguir efectos muy diversos gracias a su variedad de formas, colores y superficies”.
Una puesta en escena perfecta de artículos de calidad
En el estand hay sobre todo una pieza de exposición que llama poderosamente la atención a los visitantes: se trata de una estantería blanca brillante y elegantemente curvada, insertada en una hornacina de color negro reluciente. Tiene la forma de una enorme hoja y sostiene unos cuencos dorados. Estas y otras presentaciones de productos impresionantes pueden conseguirse fácilmente con PLEXIGLAS® Hi-Gloss. Denise Gündling revela el secreto de este material: “Se compone de dos capas, una colorida y la otra muy transparente. Eso es lo que crea su extraordinario efecto de profundidad”.
Protección de superficies de alto brillo contra los arañazos
Tales expositores de alto brillo –y también los revestimientos de paredes, los frontales de muebles o los mostradores– aportan al diseño un toque de elegancia y calidad y amplían visualmente el espacio. No obstante, es necesario que en los materiales utilizados en el diseño de ferias y espacios comerciales no queden marcas de huellas digitales y que además estos sean resistentes a los arañazos. Para superficies sujetas a los más altos requisitos de calidad, existen variantes de PLEXIGLAS® con un acabado a prueba de arañazos.
En el estand puede apreciarse la diferencia entre las distintas superficies: en una mampara estampada con una decoración de palmeras, el área sin acristalamiento parece apagada, mientras que PLEXIGLAS® Optical HC otorga brillantez a la superficie y permite que las hojas de palmera luzcan en un atractivo color verde. Justo al lado se muestra cómo la variante satinada mate PLEXIGLAS® Optical HCM mejora las superficies sin causar reflejos.
PLEXIGLAS® Optical HC y PLEXIGLAS® Optical HCM pueden imprimirse a placer por la parte trasera. “Además de utilizar decoraciones personalizadas, también es posible imitar otros materiales”, señala Denise Gündling.
Iluminación atractiva de paneles traseros
El cristal acrílico de calidad despliega todo su potencial en interacción con la luz. “Con PLEXIGLAS® Black & White es posible crear efectos sensacionales en el diseño de tiendas”, subraya el experto en iluminación Matthias Schäfer, mientras coge un mando a distancia para demostrarlo. Inmediatamente, sobre la superficie de alto brillo tras el mostrador que antes era negra aparece una flora selvática. El efecto funciona de un modo similar a una pantalla de smartphone: la cubierta de planchas de PLEXIGLAS® tiene un color gris neutro que parece casi negro, pero, al ser retroiluminada mediante LED, en ella aparecen letras o imágenes brillantes dotadas de una gran fidelidad cromática.
Llamar la atención con publicidad luminosa
PLEXIGLAS® y LED también son la combinación perfecta en el área de la publicidad luminosa: en el estand, una letra R –de “Röhm”– con iluminación en blanco demuestra la luminosidad homogénea de PLEXIGLAS® en todo tipo de letreros iluminados. “La comunicación visual muestra actualmente una marcada preferencia por las letras corpóreas”, explica Schäfer. “PLEXIGLAS® LED-Block permite fabricarlas de un modo más eficiente que otras que deben montarse a partir de distintos materiales. Además, son resistentes a las inclemencias meteorológicas y requieren muy poco mantenimiento”.
Este material en bloque de color blanco y alta dispersión permite recortar cualquier forma que se desee, desde finos adornos de gran complejidad hasta letras macizas de 50 cm de alto. En una ranura recortada se introducen tiras de LED que iluminan el objeto desde el interior. Los logotipos presentados con esta iluminación tan intensa son capaces de brillar más que la competencia en el bullicio de los grandes almacenes.
