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PUBLICIDAD LUMINOSA QUE RESISTE INCLUSO AL DESIERTO

© Blue Rhine General Trading LLC

Cuando el sol arde sin compasión en el cielo, el termómetro en Dubai llega hasta los 45 grados centígrados. PLEXIGLAS® protege el letrero negro del famoso Dubai Mall de la fuerte radiación UV y hace que este resplandezca uniformemente de color blanco por la noche.

Millones de visitantes acuden cada año al Dubai Mall. Con más de 1.300 tiendas, es uno de los centros comerciales más grandes del mundo. Igualmente impresionante es el enorme letrero “The Dubai Mall” en la fachada del edificio, el cual, desde la distancia, indica de día y de noche el camino hacia el Mall para los visitantes.

Visibilidad por contraste

A la luz del día de la metrópolis del desierto, el elegante letrero negro resalta sobre el edificio de color arena. Mientras que, por el contrario, de noche el letrero luminoso resplandece uniformemente con un blanco brillante. De esta forma el letrero es claramente legible entre la gran cantidad de fuentes luminosas de los rascacielos cercanos. Este fascinante cambio entre día y noche recibe a los incontables visitantes del Dubai Mall desde principios de 2018. “En aquel entonces se nos encargó renovar la publicidad luminosa que anteriormente era de color rojo”, comenta Ameer Ashraf, quien fue el director del proyecto de los expertos en publicidad luminosa Blue Rhine Industries de Dubai y responsable de la renovación. “Para nosotros este no era un proyecto cotidiano: después de todo los letreros del Dubai Mall son vistos cada año por millones de personas y gozan de un factor de reconocimiento enorme”.

Renovación del letrero luminoso del Dubai Mall

Quelle: YouTube/Blue Rhine Industries

Un proyecto poco común

Inusual era además el tamaño de las letras luminosas latinas y árabes. Estas tienen hasta 2,5 metros de alto y hasta 20 metros de ancho. Estos enormes elementos fueron fabricados con un soporte luminoso de aluminio reforzado, bandas luminosas LED y una cubierta dispersora de luz de PLEXIGLAS® LED para retroiluminación Black & White 7H25 GT. “Se trata de una variante de nuestro cristal acrílico de marca, la cual ha sido desarrollada especialmente para publicidad luminosa y además permite cambios de color”, comenta Matthias Schäfer, mánager de segmento de mercado en comunicación visual en el área comercial de productos acrílicos. Sin alumbrado y a la luz del día, el material exhibe color negro o gris oscuro. En cambio, cuando la iluminación se enciende en la oscuridad, el letrero publicitario resplandece con una luminosidad intensa en el color de los LED utilizados: en el caso del Dubai Mall en blanco.

Material con protección UV

Gracias a la estabilidad propia del PLEXIGLAS® frente a la radiación UV, el cambio de color es resistente incluso a las condiciones climáticas extremas de Dubai: El color negro no pierde intensidad, el blanco no amarillea. Un factor importante para la publicidad luminosa en Oriente Medio, como comenta el experto en publicidad luminosa Ashraf: “En verano las temperaturas y la radiación solar son muy altas. Por este motivo, los productos sin protección UV experimentan generalmente dificultades como la pérdida de color y manchas en la superficie”. Por el contrario, el cristal acrílico de marca protege de forma duradera contra la pérdida de intensidad del color y daños a la superficie: garantizado durante diez años. “Por esto, desde mi punto de vista, PLEXIGLAS® es excepcional para esta parte del mundo. Además la garantía de diez años es única”, agrega Ashraf. Publicidad luminosa que, gracias a PLEXIGLAS®, es resistente incluso al desierto.

Negro de día

El tono negro de las letras realza el contraste entre cada una de las letras y el fondo. También a plena luz del día el letrero es claramente legible.

© Blue Rhine General Trading LLC

Precisión en cada letra

La empresa Blue Rhine Industries contaba solo con 25 días para la producción e instalación del letrero. Para garantizar la calidad del trabajo en tan estrecho margen de tiempo, el equipo trabajó 24 horas al día.

© Blue Rhine General Trading LLC

Combinación de aluminio y PLEXIGLAS® Black & White

Cada una de las letras fue diseñada de tal forma que estas puedan ser ancladas también en las partes curvas de la fachada. La combinación de aluminio y PLEXIGLAS® permite una sujeción en cualquier lugar de la fachada del edificio, sin importar si la fachada es curva o lisa. De esta forma, los visitantes encuentran el camino al centro comercial desde cualquier dirección.

© Blue Rhine General Trading LLC

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