Pour créer des magasins riches d’effets
Sur le stand PLEXIGLAS® de l’EuroShop 2020, vous découvrirez comment concevoir des surfaces commerciales qui font du shopping une aventure unique.
Quel est le meilleur baromètre pour définir la force d’attraction d’un magasin ? Le smartphone de vos clients ! Quel meilleur compliment que de les voir prendre des photos du magasin comme des incroyables concepts de présentations produits et de les retrouver ensuite sur Instagram. Être unique est un facteur de réussite primordial des espaces commerciaux.
« Si les gérants des surfaces commerciales veulent concurrencer les achats en ligne, ils doivent offrir à leurs clients des expériences d’achat qui leur laissent un souvenir mémorable », souligne Matthias Schäfer, spécialiste du département de communication visuelle & lumineuse de la société Röhm GmbH, fabricant de PLEXIGLAS®. Cela commence par une publicité extérieure marquante et se poursuit, à l’intérieur, avec des ambiances hors du commun et des présentations produits qui surprennent.
C’est ce que le stand du verre acrylique de marque PLEXIGLAS® met en lumière au salon EuroShop 2020, à Düsseldorf. La marque profite de ce salon international de l’aménagement des surfaces commerciales et d’exposition pour se présenter, pour la première fois, comme étant partie intégrante de la nouvelle société Röhm GmbH.
En matière de décoration d’intérieur, les plantes sont absolument tendance
De loin, le stand se démarque comme une oasis verte dans le tumulte du salon. Les plantes et diverses variantes du PLEXIGLAS® transparent s’agencent harmonieusement, démontrant en toute simplicité l’usage que l’on peut en tirer dans la conception des intérieurs de magasins modernes. « Aujourd’hui, combiner les matériaux et les plantes vertes est un des concepts tendance de la décoration d’intérieur, et l’on voit s’implanter des jardins urbains et verticaux dans les maisons et appartements », explique Denise Gündling, spécialiste de la décoration d’intérieur et de l’ameublement de la société Röhm GmbH. Les feuilles de la plante ornementale Monstera sont ainsi très prisées dans les secteurs du design produit et de la mode.
Un matériau – des possibilités multiples
Retenir l’attention est essentiel. Cela vaut aussi bien pour les stands d’exposition que pour le principe tendance du magasin dans le magasin (shop in shop). « Les entreprises doivent impérativement se démarquer et se mettre en scène », explique Denise Gündling. « Avec la multiplicité de ses formes, de ses couleurs et de ses surfaces, le PLEXIGLAS® s’impose naturellement, car la richesse de ses effets est tout aussi multiple. »
Un matériau de qualité parfaitement mis en scène
Un des modèles d'exposition du stand attire inexorablement tous les regards : une étagère élégamment incurvée, d’un blanc éclatant, montée dans une niche noire aux parois réfléchissantes. Elle a la forme d’une feuille géante et est sertie de petits bols dorés. De tels présentoirs sont réalisés avec du PLEXIGLAS® Hi-Gloss. Denise Gündling nous confie le secret de ce matériau : « Il est fabriqué avec deux plaques encollées, l’une colorée et l’autre parfaitement transparente. C’est ce qui permet de générer cet incroyable effet de profondeur. »
Protéger les surfaces brillantes des rayures
Qu’il s’agisse de présentoirs, de revêtements muraux, de fronts de meubles ou de comptoirs, de telles surfaces brillantes créent une atmosphère élégante, noble et agrandissent les espaces. Dans le même temps, les matériaux des surfaces commerciales et d’exposition doivent résister aux rayures et ne pas garder de trace d’empreintes digitales. Les différentes sortes de PLEXIGLAS® résistantes aux rayures répondent particulièrement bien aux exigences les plus élevées en matière de surfaces.
Il est aisé de les distinguer sur le stand : l’un des panneaux muraux, avec un décor de palmiers imprimés, la zone non vitrée semble terne alors que la zone vitrifiée avec du PLEXIGLAS® Optical HC est brillante et donne aux feuilles de palmier un vert lumineux. Juste à côté, un modèle satiné en PLEXIGLAS® Optical HCM ennoblit les surfaces sans les rendre réfléchissantes.
Le verso des panneaux en PLEXIGLAS® Optical HC et en PLEXIGLAS® Optical HCM peut être imprimé sur mesure. « En plus de motifs personnalisés, il est également possible de lui donner l’apparence d’autres matériaux », explique Denise Gündling.
Des parois arrière lumineuses créatrices d’ambiance
Le verre acrylique de marque déploie tout son potentiel en interaction avec la lumière. « Le PLEXIGLAS® Black & White permet de créer des effets fantastiques dans les espaces commerciaux », confie le spécialiste de l’éclairage, Matthias Schäfer, en prenant une télécommande pour illustrer ses propos. À l’instant, le mur derrière le comptoir, jusqu’alors d’un noir brillant, se transforme en jungle. L’effet fonctionne sur le même principe qu’un écran de téléphone : éteint, le revêtement en PLEXIGLAS® d’un gris neutre semble presque noir. Mais dès qu’il est rétroéclairé, les couleurs des LED s’affichent en images et écritures, claires et fidèles à l’original.
Faire de la publicité lumineuse un point de mire
Le mariage du PLEXIGLAS® et des LED est également gagnant dans ce domaine. Sur le stand, un R d’un blanc lumineux, comme Röhm, illustre l’homogénéité de la diffusion lumineuse du PLEXIGLAS® pour tous les types de publicités lumineuses. « En matière de communication visuelle, la tendance est aux lettres fraisées », dit Matthias Schäfer. « Réalisées dans nos blocs PLEXIGLAS® LED, elles sont bien plus simples à réaliser que des lettres résultant de l’assemblage de plusieurs matériaux. En outre, elles résistent également aux intempéries et nécessitent peu de maintenance. »
Ce bloc de matériau, coloré en blanc et doté d’une grande force de diffusion lumineuse, peut être fraisé dans toutes les formes possibles et imaginables. Il peut représenter des ornements en filigrane comme des lettres pleines d’une hauteur maximale de 50 centimètres. Les rubans LED sont insérés dans de petites cavités fraisées qui éclairent l’objet de l’intérieur. Des logos aussi brillamment mis en scène peuvent éclipser la concurrence même dans l’effervescence des centres commerciaux.
