PLEXIGLAS® Logo

Eine Marke soll immer ein Gefühl der Eigenschaften vermitteln, die ein Produkt qualitativ ausmachen. „Eine Marke muss zeitlos sein“, sagt Laura Tils, „aber gleichzeitig immer auf der Höhe der Zeit.“ Was im ersten Moment paradox erscheint, kann die PLEXIGLAS® Markenbotschafterin in der Business Unit Acrylic Products der Röhm GmbH plausibel begründen: Weil sich „Märkte, Produkte und die Erwartungen der Kunden im Laufe der Zeit verändern, muss auch der Markenauftritt immer wieder weiterentwickelt werden“. Die verschiedenen Designs des PLEXIGLAS® Logos reflektieren auf interessante Weise die jahrzehntelange Geschichte des Markenacrylglases.

Ein transparentes Produkt wird sichtbar

Obwohl sich PLEXIGLAS® schon bald nach seiner Markteinführung im Jahr 1933 erfolgreich auf dem wachsenden Markt für Kunststoffprodukte etabliert hatte, erhielt die Marke erst 1939 eine visuelle Identität. Der Markenname erscheint auf dem ersten Logo schlicht und klar, in einer leicht geschwungenen kursiven Schrift, die von einem kreisrunden Rand eingefasst wird.

Das Logo von 1942 zeigt die „PLEXIGLAS® Rune“. Sie stellt die Buchstaben P und X dar und wird mit dem Namenszug „PLEXIGLAS“ in Großbuchstaben als einheitliches Ganzes verbunden.

Anstelle des Schriftzugs in Versalien wünschte sich die Verkaufsabteilung Anfang der 1950er Jahre einen charakteristischen Namenszug in Schreibschrift. Dieser wird 1951/52 entwickelt und zunächst mit dem „Runenzeichen“ verbunden. Das kombinierte Logo empfindet man jedoch als zu sperrig, daher wird bald nur noch der Schriftzug mit der prägnanten Unterstreichung eingesetzt.

Im Jahr 1957 wird das Bildzeichen „PX“, also die „Rune“, noch einmal für das Logo eingesetzt. Der Markenname wird nicht mehr genannt, dafür findet der Schriftzug „RÖHM & HAAS KUNSTSTOFFE“ Platz auf dem Logo.

Kleiner König und großer Erfolg

1963 erblickte „König Acrylius“ das Licht der Welt, und zwar als Anzeigenmotiv für eine breit angelegte Kampagne. Sein Name leitete sich von der Materialbezeichnung Acrylglas ab. Die gezeichnete Werbefigur sollte die „königliche“ Stellung unterstreichen, die PLEXIGLAS® wegen seiner herausragenden Produkteigenschaften unter den Kunststoffen einnimmt. „König Acrylius“ gab dem Produkt PLEXIGLAS® erstmals ein Gesicht und ermöglichte so die Emotionalisierung der Werbebotschaft und eine stärker personalisierte Kundenansprache.

„König Acrylius“ hatte auch im PLEXIGLAS® Werbefilm „253.000 Stunden“ von 1965 eine Hauptrolle. Der Film gewann den Grand Prix beim Filmfestival in Cannes. Aus der Kampagne mit der „königlichen“ Werbefigur wurde der moderne Schriftzug mit dem prägnant herausragenden Buchstaben X übernommen. Diese schlichte Schwarz-Weiß-Variante des PLEXIGLAS® Markenzeichens erwies sich als besonders dauerhaft und wurde erst 37 Jahre später abgelöst.

Der PLEXIGLAS® Werbefilm „253.000 Stunden“ mit „König Acrylius“ gewann als erste deutsche Produktion den Grand Prix beim Filmfestival in Cannes und wurde ein Jahr später in New York als bester ausländischer Werbefilm ausgezeichnet.

Klare Kante für eine Jahrhundertmarke

2002 entstand dann ein weiteres Logo, das neben der Rückkehr zur versalen Schreibweise des Produktnamens den neuen Zusatz „original von Röhm“ beinhaltete. Damit wollte das Unternehmen gegen den inflationären Gebrauch des Begriffs „Plexiglas“ für alle möglichen Arten von Kunststoffen ankämpfen und sich vom verschärften Wettbewerb absetzen. Die blaue „PLEXIGLAS® Turbine“ symbolisiert eine Extrusionsschnecke und verweist so auf den Herstellungsprozess von extrudierten Platten.

Die Neupositionierung der Marke erforderte eine abermalige Neugestaltung des Logos, die im Jahr 2011 vorgestellt wurde. Der Claim lautete nun „The Original“, die „Turbine“ wurde durch den „Swing“ ersetzt. Dieser steht für Offenheit, grenzenlose Kreativität und Dynamik. Das Logo sollte zum Ausdruck bringen, dass sich PLEXIGLAS® in unterschiedlichsten Anwendungen immer wieder neu bewährt hat – von Architektur und Automobilbau über Medizintechnik bis hin zur Energiegewinnung.