El primer logotipo tenía un aspecto sobrio y claro.
© Evonik Industries AG, Konzernarchiv Hanau
El logo de PLEXIGLAS®
Un emblema de marca en el transcurso del tiempo
Sobrio, juguetón, moderno y claro: la evolución del logotipo de PLEXIGLAS® refleja el cambio de los gustos con el paso del tiempo. Sin embargo, la elevada calidad de este material inspirador, simbolizado por el logotipo, se ha mantenido siempre constante.
Aun si existía como marca patentada desde 1933, PLEXIGLAS® no obtuvo un logotipo oficial hasta 1939. Este símbolo se ha reinventado una y otra vez en el curso de las décadas, al igual que el propio producto. Lo que en un principio se consideró la quintaesencia del diseño moderno, pronto se vio sustituido por otro diseño más actual y novedoso. Hasta hoy, los diseñadores han creado once variantes distintas del logotipo durante los casi 90 años de historia de la marca, algunas de las cuales han resultado galardonadas. Acompáñenos en un viaje en el tiempo.
Una marca debería transmitir siempre una impresión de las propiedades que distinguen cualitativamente a un producto. “Una marca tiene que ser intemporal”, afirma Laura Tils, “pero a la vez debe estar a la altura de los tiempos”. La embajadora de la marca PLEXIGLAS® en la división Acrylic Products de Röhm GmbH es capaz de resolver de manera plausible esta aparente paradoja: dado que “las marcas, los productos y las expectativas de los clientes cambian con el paso del tiempo, la imagen de marca también debe evolucionar constantemente”. Los distintos diseños del logo de PLEXIGLAS® reflejan de forma interesante las décadas de historia de este cristal acrílico patentado.
Un producto transparente se hace visible
A pesar de que PLEXIGLAS® se estableció con éxito en el creciente mercado de productos plásticos poco después de su lanzamiento en el mercado en el año 1933, fue en 1939 cuando la marca adoptó una identidad visual propia. El nombre de la marca en el primer logotipo tenía un aspecto sobrio y claro, con una letra cursiva ligeramente curva, enmarcada por un borde redondo.
El logotipo de 1942 muestra la "runa de PLEXIGLAS®". Esta representa las letras P y X, unidas al nombre "PLEXIGLAS" en mayúsculas en un todo unitario.
En lugar del nombre en mayúsculas, el departamento comercial optó a principios de los años 50 por una firma característica en cursiva. Esta fue desarrollada en 1951/52 y apareció inicialmente unida al "símbolo de la runa". No obstante, el logotipo combinado se consideró demasiado voluminoso, de ahí que pronto se empleara únicamente el término con el conciso subrayado.
En el año 1957 se volvió a utilizar el pictograma "PX" –es decir, la "runa"– para el logotipo. El nombre de la marca no se volvió a mencionar; en su lugar, la inscripción "RÖHM & HAAS KUNSTSTOFFE" (Plásticos Röhm & Haas) se hizo hueco en el logotipo.
Pequeño rey, gran éxito
En 1963 vio la luz el "Rey Acrilius", concretamente como motivo publicitario para una campaña a gran escala. Su nombre se derivó de la denominación de material del cristal acrílico. La figura publicitaria dibujada tenía el propósito de resaltar el estatus "regio" que PLEXIGLAS® se había granjeado entre los plásticos gracias a sus excelentes propiedades de producto. El "Rey Acrilius" otorgó por primera vez al producto PLEXIGLAS® un rostro, permitiendo así un aumento del aspecto afectivo del mensaje publicitario y un acercamiento más personalizado a los clientes.
El "Rey Acrilius" tuvo también un papel protagonista en el vídeo promocional de PLEXIGLAS® "253.000 horas" de 1965. El vídeo ganó el Gran Premio en el Festival de Cine de Cannes. De la campaña con la figura publicitaria "regia" se tomó la inscripción moderna con la letra X que resalta sucintamente. Esta variante sobria en blanco y negro de la marca PLEXIGLAS® resultó ser muy duradera, y no se sustituyó hasta 37 años después.
© Evonik Industrie AG, Konzernarchiv Hanau
El vídeo promocional de PLEXIGLAS® "253.000 horas", con el "Rey Acrilius", fue la primera producción alemana en obtener el Gran Premio en el Festival de Cine de Cannes, y un año después fue premiada en Nueva York como mejor vídeo promocional extranjero.
Borde claro para una marca centenaria
En 2002 surgió otro nuevo logotipo, que además del retorno a la grafía en mayúsculas del nombre del producto incluía el nuevo añadido "original von Röhm" ("original de Röhm"). De esa forma, la empresa pretendía luchar contra el uso excesivo del término "Plexiglas" para cualquier tipo de plásticos, así como marcar las distancias con una competencia cada vez más intensa. La "turbina de PLEXIGLAS®" de color azul simboliza un tornillo sinfín de extrusión, remitiendo así al proceso de fabricación de las planchas extrusionadas.
El nuevo posicionamiento de la marca exigía un diseño renovado del logotipo, que se presentó en el año 2011. El lema rezó entonces “The Original”, y la “turbina” se sustituyó por la “espiral”. Esta simboliza la apertura, la creatividad sin límites y el dinamismo. El logotipo debía expresar la idea de que PLEXIGLAS® demuestra su eficacia una y otra vez en las más diversas aplicaciones, desde la arquitectura y la fabricación de automóviles hasta la tecnología médica y la generación de energía.
“El nombre PLEXIGLAS® le sugiere algo a todo el mundo, la marca sencillamente fascina a la gente.”
- Falk Majert
Jefe de la división Acrylic Products de Röhm GmbH
A principios de 2020, el logo de la marca recibió su aspecto actual: desde entonces, esta combinación de texto y gráfico se distingue por su apariencia rectilínea y segura y aúna el pasado con la modernidad. Su tipo de letra clásico simboliza la tradición y la experiencia de décadas, mientras que sus líneas agudas y fracturas sugieren un enfoque innovador y futurista. Además, la fractura en la X y en la A representa la transparencia, la ligereza, la brillantez y la maleabilidad de este material tan versátil.
El lema que acompaña al logo actual, “The Original by Röhm”, cierra el círculo refiriéndose a su inventor: PLEXIGLAS® fue creado en 1933 por el Dr. Otto Röhm y sus empleados en la localidad alemana de Darmstadt. “PLEXIGLAS® fue el primer cristal acrílico de la historia y es por tanto el original”, explica Tils. “Ahora, casi 90 años después, PLEXIGLAS® sigue siendo el plástico inspirador con el que se da forma al futuro”.
