Le premier logo est sobre et clair.
© Evonik Industries AG, Konzernarchiv Hanau
Logo PLEXIGLAS®
Un label de marque au fil du temps
Factuel, ludique, moderne et évident : l'évolution du logo PLEXIGLAS® est un véritable témoin des goûts de l'époque. La grande qualité de ce matériau innovant est, quant à elle, toujours optimale.
Bien qu'enregistré comme marque déposée en 1933, ce n'est qu'en 1939 que le premier logo PLEXIGLAS® vit le jour. À l'image du produit, la marque n'a cessé de se réinventer, décennie après décennie. Ce qui était pour un temps un symbole de modernité et de design était alors remplacé par un design encore plus tendance. En 90 ans d'histoire, la marque eut onze logos différents, dont certains furent primés. Voyage dans le temps:
A brand must always transmit a feeling of the qualitative characteristics of the product it represents. “A brand has to be timeless,” says Laura Tils, PLEXIGLAS® brand ambassador in the Acrylic Products business unit at Röhm GmbH, “while simultaneously keeping with the times.” What initially sounds like a paradoxical statement does have a plausible explanation: As the “markets, products and customer expectations change over time, the brand presence also has to be continuously developed further.” The different designs of the PLEXIGLAS® logo reflect the decades of history of the brand acrylic glass in an interesting fashion.
Un produit transparent devient visible
Bien que dès sa création, en 1933, le PLEXIGLAS® se soit rapidement imposé sur le marché des produits synthétiques, ce n'est qu'en 1939 que la marque se dote d'une identité visuelle. Pour son premier logo, le nom de la marque s'affichait clairement, dans un cercle, en une calligraphie incurvée pleine d'allant.
Le logo de 1942 est « la rune du PLEXIGLAS® ». Il marie le P au X et s'intègre en un tout au nom "PLEXIGLAS" écrit en lettres capitales.
En effet, dans les années 50, la division commerciale décide d'abandonner l'inscription cursive et choisit de calligraphier le nom de façon plus caractéristique. En 1951/1952, on travaille alors sur la police d'écriture du nom et on lui incorpore le signe de « la rune » de la marque. Mais le logo qui en résulte est très volumineux. Il laisse donc rapidement la place à un lettrage souligné avec concision.
En 1957, l'image alliant le P au X, c-à-d. « la rune », réapparaît dans le logo. Le nom de la marque disparaît alors du logo au profit du nom de la société « RÖHM & HAAS KUNSTSTOFFE » (produits synthétiques Röhm & Haas).
Un petit roi pour un vrai succès
C'est en 1963 que le « roi Acrylius » fut créé comme symbole pour une grande campagne publicitaire. Son nom venait en ligne directe de la désignation produit du verre acrylique. Le personnage publicitaire incarnait le positionnement « royal » que le PLEXIGLAS® détenait au sein des produits synthétiques du fait de ses propriétés spécifiques. Le « roi Acrylius » offrait au PLEXIGLAS® son premier visage, permettant ainsi de donner une touche émotionnelle aux messages publicitaires tout en personnalisant la communication client.
Le « roi Acrylius » avait également un des rôles principaux dans les « 253 000 heures » du film publicitaire de PLEXIGLAS®. Le film obtint le Grand Prix du festival de Cannes. De la campagne avec le personnage publicitaire « royal », on a ensuite repris l'inscription moderne avec son X dominant. Cette version noble en noir et blanc du symbole de la marque PLEXIGLAS® eut une longue durée de vie et ne fut remplacée que 37 années plus tard.
© Evonik Industrie AG, Konzernarchiv Hanau
Le film publicitaire «253 000 heures » avec le « roi Acrylius » fut la première production allemande à recevoir le Grand Prix du festival de Cannes et fut désigné, un an plus tard à New-York, comme étant le meilleur film publicitaire étranger.
Des angles droits pour une marque centenaire
Un nouveau logo fit son apparition en 2002, reprenant une écriture avec des lettres majuscules et en ajoutant au nom du produit l'appellation « original de Röhm ». Avec ce changement, l'entreprise voulait contrer la vulgarisation du mot « Plexiglas » pour désigner tous les types de matériaux synthétiques tout en renforçant le positionnement de sa marque dans un marché de plus en plus concurrentiel. La « turbine en PLEXIGLAS® » bleue symbolise une vis d'extrusion et renvoie ainsi au processus de fabrication des plaques extrudées.
Pour servir le repositionnement de la marque, il fallut une nouvelle fois redéfinir le logo. Ce qui fut fait en 2011. Le slogan devint « The Original » (l'original) et la « turbine » fut remplacée par un « swing », symbole d'ouverture, de dynamisme et de grande créativité. Le logo a pour vocation de rappeler que, quelles que soient les applications, le PLEXIGLAS® est toujours à la hauteur, de l'architecture comme de l'industrie automobile à la production d'énergie tout en passant par les techniques médicales.
« Tout le monde connait le PLEXIGLAS®. La marque fascine, tout simplement. »
- Falk Majert
Responsable du service commercial des produits acryliques de la société Röhm GmbH
Début 2020, le logo prit un nouveau design : la marque dont le nom est l’image s’affiche depuis lors dans une ligne épurée dont la noblesse allie tradition et modernité. Classique, la police d’écriture renvoie à près d’un siècle de savoir-faire alors que l’élégance des lignes et des fractures met en avant une approche innovatrice toujours en avance sur son temps. En outre, les fractures des lettres X et A rappellent la transparence, la légèreté, le lustre et la simplicité de mise en forme de ce matériau polyvalent.
Le slogan du logo actuel « The Original by Röhm » (l’original de Röhm) renvoie à son créateur : le PLEXIGLAS® a été créé en 1933, à Darmstadt, par le docteur Otto Röhm et son équipe. « Le PLEXIGLAS® fut le premier verre acrylique de marque ayant jamais existé, ce qui le met à l’origine de tout », explique Laura Tils. « Aujourd’hui, après 90 ans, le PLEXIGLAS® reste le matériau synthétique le plus innovant à partir duquel le futur se met en formes. »
