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Resplandeciente y estilizada: publicidad luminosa para Nike

© Röhm GmbH – Acrylic Products

Las marcas más conocidas necesitan reinventarse una y otra vez para destacar de la competencia en los grandes centros comerciales. Con sus tiendas Nike Live, el fabricante de artículos deportivos Nike pone en práctica un concepto innovador en el diseño de espacios comerciales que es a la vez digital, local y dinámico. La primera tienda Nike Live en China se inauguró a principios de 2021 en Shanghái, seguida por una segunda tienda en Pekín. Una característica destacada es que, en estas tiendas, el surtido de artículos se adapta a las preferencias locales de los clientes mediante un algoritmo.

De lejos, las tiendas Nike Live también se distinguen visualmente de otras filiales de Nike. El concepto de diseño utiliza grandes revestimientos de fachada adornados con motivos deportivos gráficos que se extienden por todo el ancho del edificio. Sobre este fondo se destaca un logotipo iluminado de Nike de tres metros de ancho en forma de silueta blanca y brillante. Esta sorprendente publicidad luminosa para las tiendas Nike Live en Shanghái y Pekín está fabricada de bloque de PLEXIGLAS® LED WM51, una variante del metacrilato patentado de Röhm.

“La familia de productos PLEXIGLAS® LED ha sido creada especialmente para el espectro de luz LED”, explica Weimin Wang, responsable de Asia-Pacífico en la división Acrylic Products de Röhm. “Su equilibrado perfil de características ofrece tanto un buen grado de transparencia como una dispersión uniforme de la luz, evitando molestas diferencias de luminosidad y puntos de máxima concentración luminosa”. Este es el motivo por el que el logotipo luce de una forma tan homogénea y parece haber sido dibujado con luz.

Una marca con un gran poder de atracción

La tienda Nike Live de Shanghái por la noche: con su color blanco brillante, la silueta del logotipo de la marca se destaca del artístico diseño del mural. El medio publicitario luminoso se fabricó de bloque de PLEXIGLAS® LED.

© Röhm GmbH – Acrylic Products

Sorprendente diseño de fachada

Los logos de Nike de la fachada están fabricados de PLEXIGLAS® LED blanco y también son plenamente visibles durante el día. El diseño de la fachada hace referencia a las actividades deportivas y creativas de la zona. Esto concuerda con el propósito de Nike Live de crear un lugar para el encuentro y el movimiento.

© Röhm GmbH – Acrylic Products

Visible desde muy lejos

La tienda Nike Live de Pekín se encuentra en la primera planta del centro comercial Taikoo Li del barrio de Sanlitun, y es muy reconocible por los logotipos de Nike de tres metros de ancho situados en el frontal del edificio. Al igual que en la tienda de Shanghái, uno de los logos está integrado en un mural con motivos deportivos, mientras que el otro está montado directamente en la fachada de vidrio del centro comercial.

© Röhm GmbH – Acrylic Products

Impresionante

En la oscuridad, el logo de Nike fabricado de PLEXIGLAS® LED luce de un modo extraordinariamente claro y brillante, convirtiéndose en el mayor foco de atención entre numerosos letreros luminosos.

© Röhm GmbH – Acrylic Products

Dinámico y preciso

PLEXIGLAS® es apto para la publicidad luminosa en cualquier tamaño: las planchas de gran formato de este material permiten fabricar letreros de varios metros de alto o de gran anchura y obtener formas sofisticadas de elaboración precisa, tales como el “swoosh” puntiagudo de Nike.

© Röhm GmbH – Acrylic Products

No amarillea por la luz del sol

En la fachada, la publicidad luminosa está expuesta directamente a la radiación solar. Como el metacrilato de la marca PLEXIGLAS® es extraordinariamente resistente a la radiación ultravioleta y a las inclemencias meteorológicas, el logo mantiene su elevada calidad y su color original durante un periodo prolongado.

© Röhm GmbH – Acrylic Products

Llamativo de día y de noche

El logo brilla en la oscuridad con tal nitidez y claridad que atrae la atención hacia sí aun estando rodeado de innumerables reclamos luminosos. Pese a su extraordinaria luminosidad, PLEXIGLAS® LED ofrece una luz suave y de dispersión uniforme. Su color blanco brillante hace que los logotipos de este fabricante de artículos deportivos también puedan verse perfectamente de día a una distancia de 100 metros.

Apto para cualquier concepto de diseño

PLEXIGLAS® LED puede procesarse fácilmente y hace posible una gran libertad de diseño en el área de la publicidad luminosa. Además, la luz se propaga uniformemente por todas partes sin diferencias de luminosidad, aun en el caso de formas complejas y angulosas.

La empresa transformadora de PLEXIGLAS® Auxi Industrial Solution Co. Ltd. fabricó la publicidad luminosa para las tiendas Nike Live en China de PLEXIGLAS® LED WM51, un metacrilato blanco desarrollado especialmente para la creación de letras luminosas. Para ello se utilizó material en bloque de 30 milímetros de espesor, dotado de un 5% de transmitancia lumínica.

“El excelente rendimiento óptico de PLEXIGLAS® nos ha permitido poner en práctica nuestro concepto de diseño a la perfección”, subraya el jefe de proyectos Andy Zheng. El logo de tres metros de ancho se elaboró a láser con la máxima precisión a partir del bloque de material. El procedimiento de corte por láser tiene la ventaja frente al fresado de que los bordes de corte permanecen lisos y conservan su brillantez. En la parte posterior del bloque se fresó un canal para el módulo LED.

Instagram-Spot

Invitación al selfi: una parte de la fachada tiene un diseño totalmente apto para Instagram. Los visitantes pueden interactuar con el mural gráfico y con el popular logotipo. Los extremos puntiagudos del logo se han redondeado ligeramente para mayor seguridad.

Pese a ello, PLEXIGLAS® LED emite una luz brillante y homogénea, ya que su extraordinaria calidad óptica se conserva incluso tras el procesamiento de la superficie.

© Röhm GmbH – Acrylic Products

PLEXIGLAS® LED garantiza una dispersión uniforme de la luz

Debido a su equilibrado perfil de características, PLEXIGLAS® LED puede utilizarse en numerosas aplicaciones luminotécnicas, tales como la iluminación de bordes, la iluminación lateral o la retroiluminación. Además, PLEXIGLAS® LED garantiza un mayor rendimiento lumínico en la publicidad luminosa que cualquier otro material en plancha en las mismas condiciones. El material también contribuye a mejorar la eficiencia energética, ya que su uso permite reducir el número de módulos LED necesarios para la iluminación de rótulos o logotipos.

La publicidad luminosa de PLEXIGLAS® no amarillea

La extraordinaria resistencia a la radiación UV y a las inclemencias meteorológicas de PLEXIGLAS® hace que la publicidad luminosa elaborada con este metacrilato patentado conserve su magnífica apariencia de forma duradera. La protección UV propia del material protege al metacrilato de Röhm del amarillamiento incluso al exponerse a una radiación solar intensa: los colores conservan su intensidad, el blanco se mantiene blanco y el negro sigue siendo negro; una condición garantizada durante diez años. Esto es aún más importante en el caso de la publicidad, ya que un blanco brillante –como en el logo de Nike– forma parte de la imagen de una marca.

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