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Rayonnant et en pleine forme: la publicité lumineuse de Nike

© Röhm GmbH – Acrylic Products

Et oui, même les plus grandes marques doivent constamment se réinventer pour se démarquer et s’afficher comme une évidence dans les centres commerciaux. C’est exactement le cas du fabricant d’articles sportifs qu’est Nike: avec son tout nouveau concept de stores digitaux, il crée un concept innovant de surfaces commerciales numériques, locales et dynamiques. En effet, début 2021, Nike inaugure son premier magasin Nike Live en Chine. C’est à Pékin qu’il ouvre ensuite très rapidement le deuxième. Ce qu’il y a d'étonnant? Lisez plutôt : grâce à un algorithme spécifique, l’assortiment du magasin s’adapte aux préférences des clients de chaque site!

Mais ce n’est pas tout, même de loin, on sait déjà qu’un magasin Nike Store n’est pas juste une filiale Nike. Le concept des boutiques englobe les façades et les habille largement de motifs sportifs stylisés qui courent sur toutes leurs surfaces. Dans ce décor géant, dans un blanc luminescent, le logo Nike s’affiche, éclatant, sur trois mètres. La publicité lumineuse univoque des boutiques Nike Live de Shanghai et Pékin a été réalisée dans un bloc de PLEXIGLAS® LED WM51, une des variantes du verre acrylique de marque de la société Röhm GmbH.

« La gamme de produits PLEXIGLAS® LED a été tout spécialement développée pour les techniques d’éclairage LED », rapporte Weimin Wang, le responsable de la zone Asie-Pacifique du service commercial des produits acryliques de Röhm. « Les caractéristiques spécifiques inhérentes au PLEXIGLAS® garantissent aussi bien la translucidité qu’une diffusion harmonieuse de la lumière - absolument homogène et sans aucun point lumineux (hot spot). » C’est ce qui explique qu’il ne présente aucune différence disgracieuse de clarté tout en ayant l’air d’être constitué de lumière pure.

Une marque particulièrement attrayante

Le Nike Live de Shanghai de nuit D’un blanc lumineux, le logo de la marque se détache, éclatant, sur le mur artistiquement décoré. Cette enseigne lumineuse a été réalisée dans un bloc de PLEXIGLAS® LED.

© Röhm GmbH – Acrylic Products

Des façades indubitablement personnalisées

Même de jour, les logos Nike en PLEXIGLAS® LED blanc se détachent parfaitement des façades. Le design des façades renvoie aux activités sportives et créatives du quartier. C’est le principe des magasins Nike Live : créer un espace de rencontre et de sportivité.

© Röhm GmbH – Acrylic Products

Immédiatement identifiable, même de loin

Le magasin Nike Live de Pékin se trouve au premier étage du centre commercial Taikoo Li dans le quartier de Sanlitun, Avec son logo Nike lumineux de trois mètres de long sur la façade, c’est absolument impossible de le rater. L’un des logos est, comme à Shanghai, tout simplement intégré dans les motifs sportifs muraux alors que le premier d’entre eux est directement apposé sur la vitrine du centre commerciale.

© Röhm GmbH – Acrylic Products

Évident

De nuit, le logo en PLEXIGLAS® LED s’illumine, comme une évidence. Il capte tout simplement l’attention dans un univers de réclames lumineuses.

© Röhm GmbH – Acrylic Products

Dynamique et précis

Dans toutes ses dimensions, le PLEXIGLAS® répond aux exigences des enseignes lumineuses : les dimensions particulièrement généreuses de ses plaques permettent d’y dessiner des lettrages de plusieurs mètres de haut ou de large. Ce matériau permet également de créer des formes filigranes, telles que le « Swoosh » de Nike.

© Röhm GmbH – Acrylic Products

Ne jaunit pas en étant exposé aux rayons solaires

Sur la façade, l’enseigne lumineuse est directement exposée aux rayons solaires. Mais le verre acrylique de marque PLEXIGLAS® étant extrêmement résistant aux UV comme aux intempéries, la qualité et l’authenticité des couleurs du logo sont pourtant garanties durablement.

© Röhm GmbH – Acrylic Products

Évident, de jour comme de nuit

De nuit, le logo est si clair et si précis qu’il se découpe, parfaitement dessiné, même dans le flot luminescent des publicités lumineuses. Et, bien que sa clarté soit extraordinaire, le PLEXIGLAS® LED l’adoucit en diffusant harmonieusement sa lumière en tous points. L’effet d’un blanc éclatant rend les logos de la marque sportive si évidents, qu’ils sont visibles, même de jour, à 100 mètres de distance.

Pertinent pour chaque concept

Le PLEXIGLAS® LED est simple à travailler et, en matière de publicité lumineuse, ses possibilités de conception sont littéralement infinies. En outre, même avec des formes complexes ou anguleuses, la lumière est diffusée de façon parfaitement homogène en chaque point.

La société Auxi Industrial Solution Co., Ltd, partenaire pour le traitement du PLEXIGLAS®, a réalisé l’enseigne lumineuse des magasins Nike Live en Chine avec du PLEXIGLAS® LED WM51, un verre acrylique blanc spécialement conçu pour les lettrages lumineux. Ils se sont servis d’un bloc de matériau de 30 millimètres d’épaisseur avec une transmission de la lumière de 5 %.

« Grâce à l’excellence optique inhérente au PLEXIGLAS®, nous avons pu réaliser notre concept à la perfection, » rapporte le responsable de projet Andy Zheng. Le logo de trois mètres de long a été découpé au laser, très précisément, dans un seul bloc de matériau. En effet, contrairement au fraisage, la découpe au laser permet d’obtenir des angles absolument lisses et brillants. Au verso du bloc, un canal a été fraisé pour permettre d’y monter le module LED.

Spot Instagram

Une invitation au selfie : un pan de la façade a été spécialement conçu pour les fans d’Instagram. Les passants peuvent se prendre en interaction avec le logo et la fresque murale. C’est une des raisons pour lesquelles les pointes effilées du logo ont été, par mesure de sécurité, légèrement arrondies.

Ce qui n’empêche en rien le PLEXIGLAS® LED de diffuser la lumière d’une façon parfaitement claire et homogène car son traitement n'amoindrit nullement son extraordinaire qualité optique.

© Röhm GmbH – Acrylic Products

Le PLEXIGLAS® LED garantit une diffusion homogène de la lumière

Grâce à ses propriétés spécifiques, le PLEXIGLAS® LED convient pour un large éventail de techniques d’éclairage telles que, par exemple, les éclairages par le chant, latéraux ou les rétroéclairages. De surcroît : en matière de publicité lumineuse et à conditions égales, le PLEXIGLAS® LED offre un meilleur éclairage que les autres matériaux en plaques. En outre, ce matériau participe également de l’efficience énergétique puisqu’il requiert moins de modules LED pour éclairer les logos et lettrages.

Les publicités lumineuses en PLEXIGLAS® ne jaunissent pas

Du fait de son extraordinaire résistance aux intempéries comme aux UV, le PLEXIGLAS® conserve durablement l’apparence de grande qualité des enseignes lumineuses en verre acrylique de marque. La résistance aux UV inhérente au matériau empêche le jaunissement du verre acrylique de la marque Röhm, même lorsqu’il est soumis à des rayonnements solaires intensifs : ce qui est coloré reste coloré, ce qui est blanc reste blanc et ce qui est noir reste noir – un principe garanti 10 ans. C’est d’autant plus important lorsqu’un blanc éclatant fait partie de la signature de la marque, ce qui est le cas du logo Nike.

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